Agencja CAA żąda od Mety zmiany domyślnych ustawień Muse Image

Creative Artists Agency, jedna z najbardziej wpływowych agencji reprezentujących gwiazdy i twórców w Hollywood, wystąpiła 8 lipca z ostrą krytyką wobec Mety. Powodem jest sposób, w jaki firma uruchomiła swoje narzędzie do generowania obrazów Muse Image - domyślnie wszystkie publiczne profile na Instagramie stały się dostępne dla systemu AI, a użytkownicy muszą sami aktywnie zrezygnować z udziału, zamiast wcześniej wyrazić zgodę.

Domyślnie włączone, nie wyłączone

Sedno zarzutów CAA dotyczy konstrukcji zgody. Meta Superintelligence Labs uruchomiła Muse Image i towarzyszące narzędzie wideo w tym tygodniu, obejmując system domyślnym dostępem do wszystkich publicznych kont na Instagramie. Oznacza to, że twórca treści, aktor czy muzyk musi sam znaleźć ustawienie i je wyłączyć, jeśli nie chce, by jego wizerunek posłużył do generowania nowych obrazów przez system AI wykorzystywany także przez inne osoby.

Niczyje imię, wizerunek, podobizna, głos ani twórcza praca nie powinny być wykorzystywane przez żadną stronę trzecią, w tym modele AI, bez jasnej, udokumentowanej zgody - Creative Artists Agency

Agencja wprost wzywa Metę, by "uczyniła ochronę domyślną w Muse Image, a nie wyjątkiem, i umożliwiła osobom świadome dołączenie, jeśli chcą zezwolić na wykorzystanie swojego wizerunku lub podobizny do tworzenia treści AI". To rozróżnienie - opt-in kontra opt-out - stało się w ostatnich latach osią większości sporów o prawa twórców w erze generatywnej AI.

Powtórka ze scenariusza Sory

CAA wprost nawiązuje do wcześniejszego sporu wokół Sory, wideo-generatora OpenAI, który również początkowo działał na zasadzie domyślnego włączenia i wywołał falę krytyki ze strony środowiska twórczego. OpenAI ostatecznie zmieniło model na opt-in, a sam produkt w tej formie został wycofany z rynku jako finansowo nieopłacalny. Dla Mety porównanie to jest niewygodne, bo sugeruje powtórzenie błędu, którego konsekwencje branża rozrywkowa już raz obserwowała.

Muse Image to drugi duży produkt wypuszczony przez Meta Superintelligence Labs, laboratorium kierowane przez byłego szefa Scale AI Alexandra Wanga, po modelu językowym Muse Spark zaprezentowanym w kwietniu. Firma chwali się, że narzędzie działa jak agent - samodzielnie sięga po narzędzia wyszukiwania i kodowania, poprawia własne generacje i korzysta ze skalowania obliczeń w czasie inferencji, by lepiej realizować złożone polecenia.

Znaczenie dla twórców i firm

Dla polskich twórców, influencerów i firm korzystających z Instagrama sprawa ma bardzo konkretny wymiar praktyczny: jeśli konto jest publiczne, jego zdjęcia mogą już teraz być wykorzystywane przez system Muse, chyba że właściciel ręcznie zrezygnuje w ustawieniach. To dotyczy zarówno osób prywatnych, jak i marek prowadzących profile firmowe, dla których wizerunek pracowników czy produktów bywa kluczowym aktywem. Presja ze strony tak dużej agencji jak CAA, reprezentującej część największych nazwisk światowej rozrywki, zwiększa szansę, że Meta pod wpływem krytyki zmodyfikuje domyślne ustawienia, podobnie jak zrobiło to wcześniej OpenAI.

Sprawa toczy się równolegle do szerszej debaty o prawach do wizerunku w erze generatywnej AI, w której coraz częściej padają porównania do sytuacji sprzed lat, gdy platformy społecznościowe domyślnie włączały udostępnianie danych, zanim regulatorzy i opinia publiczna wymusiły zmianę na model świadomej zgody. Na razie Meta nie ogłosiła zmiany polityki w odpowiedzi na stanowisko CAA.

Co dalej

Kluczowe będzie to, czy presja środowiska twórczego doprowadzi do szybkiej zmiany ustawień, zanim Muse Image trafi do kolejnych rynków i platform zapowiedzianych przez Metę, w tym szerzej do Facebooka, Messengera oraz dodatkowych funkcji w WhatsAppie. Historia Sory pokazuje, że tego typu spory potrafią realnie wpłynąć na dalszy los produktu.

Źródła: CAA Warns Meta Muse AI Image Needs Privacy Revamp ASAP (Deadline, deadline.com), CAA Calls Out Meta For Making Its Muse AI Video and Photo Tool Opt-Out (The Hollywood Reporter, hollywoodreporter.com), Meta debuts Muse Image (CNBC, cnbc.com), Meta launches Muse Image (Neowin, neowin.net)