Reddit i wielcy wydawcy grożą Google odcięciem dostępu do treści z powodu AI Overviews

Grupa największych amerykańskich wydawców i serwis Reddit rozważają odcięcie Google od swoich treści. Powodem jest gwałtowny spadek ruchu z wyszukiwarki, wywołany przez funkcje AI Overviews i AI Mode, które odpowiadają użytkownikom wprost na stronie wyników, zamiast kierować ich do źródłowych artykułów.

Co ujawnił Wall Street Journal

Według ustaleń Wall Street Journal, kierownictwo kilku największych amerykańskich grup medialnych prowadzi wewnętrzne rozmowy o ograniczeniu lub całkowitym zablokowaniu dostępu robotów Google do swoich witryn. Chodzi o crawlery, które zasilają zarówno klasyczne wyszukiwanie, jak i generatywne funkcje AI Overviews oraz AI Mode, gdzie Google sam streszcza odpowiedź na pytanie użytkownika bezpośrednio na stronie wyników.

Problem w tym, że wydawcy nie mają dziś realnego narzędzia, by zablokować wyłącznie funkcje AI, zachowując jednocześnie widoczność w klasycznym wyszukiwaniu. Google udostępnia jeden wspólny mechanizm indeksowania, więc odcięcie robota od treści oznacza w praktyce zniknięcie także z tradycyjnych wyników wyszukiwania, które wciąż generują część ruchu.

Liczby, które przekonują zarządy

Skala spadków jest tym, co realnie popycha wydawców do rozważenia tak drastycznego kroku. Organiczny ruch z Google do USA Today skurczył się w ciągu roku niemal o połowę. Business Insider odnotował spadek przekraczający 85 procent, a CNN i Politico straciły odpowiednio około jedną czwartą i niecałą jedną czwartą ruchu z wyszukiwarki.

Dla firm medialnych, których model biznesowy od dekad opiera się na reklamie sprzedawanej wokół ruchu z wyszukiwarki, tak gwałtowny spadek oznacza bezpośrednie zagrożenie dla przychodów. AI Overviews odpowiada na pytanie użytkownika wprost na stronie Google, więc czytelnik często w ogóle nie klika w link do artykułu źródłowego, mimo że to właśnie ten artykuł dostarczył treści do wygenerowanej odpowiedzi.

To czas, żeby zająć stanowisko i powiedzieć: dość - Mike Reed, dyrektor generalny USA Today Co.

Całkowite wyłączenie i zablokowanie ich jest w stu procentach na stole - Neil Vogel, dyrektor generalny People Inc.

Reddit i umowa warta 60 milionów dolarów

Osobnym wątkiem jest sytuacja Reddit, które w 2024 roku podpisało z Google umowę licencyjną wartą około 60 milionów dolarów rocznie, dającą wyszukiwarce stały dostęp do wpisów i dyskusji użytkowników jako danych treningowych dla modeli AI. Teraz, gdy umowa zbliża się do odnowienia, Reddit rozważa wykorzystanie tej sytuacji jako dźwigni negocjacyjnej, sygnalizując gotowość do ograniczenia dostępu, jeśli Google nie zaproponuje lepszych warunków.

Reuters, według ustaleń dziennikarzy, również waży, czy blokować roboty Google w produktach konsumenckich, a Politico, należące do Axel Springer, analizuje wprowadzenie murów rejestracyjnych, które utrudniłyby automatyczne pobieranie treści. The Economist od czerwca prowadzi intensywne rozmowy o rezygnacji z udziału w funkcjach AI w wyszukiwarce.

Alternatywne strategie wydawców

Nie wszyscy wydawcy stawiają na konfrontację. Magazyn Time testuje inne podejście, umieszczając w artykułach niewidoczne dla czytelników fragmenty tekstu przeznaczone dla algorytmów, które mają wpływać na sposób, w jaki treść jest cytowana lub streszczana przez systemy AI. Sam Google dotąd publicznie bagatelizował skalę problemu, wskazując, że łączny ruch generowany przez wyszukiwarkę pozostaje wysoki mimo rosnącej popularności konkurencyjnych narzędzi jak Claude czy ChatGPT.

Co to oznacza dla rynku

Jeśli duzi wydawcy faktycznie zdecydują się na blokadę, może to być pierwszy poważny test siły, jaką Google zbudował dzięki dominującej pozycji w wyszukiwaniu. Dla samej wyszukiwarki utrata dostępu do treści renomowanych redakcji oznaczałaby uboższe, mniej wiarygodne odpowiedzi generowane przez AI Overviews, co z kolei mogłoby przyspieszyć odpływ użytkowników do konkurencyjnych narzędzi.

Dla polskich wydawców i twórców treści sytuacja w USA jest sygnałem ostrzegawczym, bo podobne mechanizmy AI Overviews i AI Mode Google stopniowo wdraża także na europejskich i polskich rynkach. Redakcje, które budowały swoją widoczność głównie na ruchu z wyszukiwarki, mogą w najbliższych miesiącach stanąć przed tym samym dylematem: bronić ruchu kosztem widoczności w AI, czy zaakceptować malejące wpływy z reklam wokół artykułów. Żadna z wymienionych firm, ani Reddit, nie podjęła jeszcze ostatecznej decyzji o odcięciu Google.