AI Overviews Google'a widoczne już w 43 procentach wyszukiwań

Sztuczna inteligencja przestała być dodatkiem do wyszukiwarki Google i stała się jej domyślnym trybem działania. Z nowego raportu firmy analitycznej Similarweb wynika, że wygenerowane przez AI odpowiedzi, znane jako AI Overviews, pojawiają się już w 43 procentach wszystkich wyszukiwań, niemal trzykrotnie więcej niż rok temu.

Co pokazują liczby

Similarweb opiera swoje wnioski na analizie ruchu i zachowań użytkowników w skali globalnej, publikowanej cyklicznie jako raport o krajobrazie generatywnej AI. Najnowsza edycja, o której 27 lipca pisał serwis TechCrunch, pokazuje, że wzrost udziału AI Overviews w wynikach wyszukiwania przyspieszył w ciągu ostatniego roku znacznie szybciej, niż zakładano jeszcze w 2025 roku.

Równolegle rośnie popularność AI Mode, czyli w pełni konwersacyjnego trybu wyszukiwania, w którym Google zamiast listy linków generuje rozbudowaną odpowiedź na podstawie wielu źródeł. Liczba wizyt w tym trybie wzrosła z 126 milionów w czerwcu 2025 do 279 milionów w maju 2026, a według zapowiedzi z konferencji Google I/O 2026 łączna liczba użytkowników AI Mode przekroczyła już miliard miesięcznie, przy czym wolumen zapytań podwaja się co kwartał od momentu premiery.

Coraz dłuższe pytania

Similarweb zwraca uwagę, że zmienia się też sposób formułowania zapytań. Użytkownicy odchodzą od krótkich, kilkuwyrazowych haseł na rzecz rozbudowanych pytań w formie zdań, przypominających rozmowę z asystentem, a nie klasyczne wyszukiwanie. To bezpośrednia konsekwencja przyzwyczajenia do interfejsów konwersacyjnych, jakie wprowadziły ChatGPT i inne chatboty, a teraz przenosi się także na klasyczne wyszukiwanie.

Raport odnotowuje również, że liczba cytowań źródeł w odpowiedziach generowanych przez AI wzrosła w ciągu roku ponad pięciokrotnie. Dla porównania, w marcu 2026 zaledwie 6,8 procent zapytań do ChatGPT na komputerach zawierało jakiekolwiek cytowanie źródła, co pokazuje, że Google, mimo krytyki, cytuje źródła znacznie częściej niż konkurencyjne chatboty.

Cena dla wydawców

Rosnący udział AI Overviews ma jednak swoją cenę dla twórców treści. Z danych Similarweb wynika, że do maja 2025 aż 69 procent wyszukiwań związanych z newsami kończyło się bez jednego kliknięcia w witrynę wydawcy, co oznacza wzrost o 13 punktów procentowych w ciągu roku od wdrożenia AI Overviews. Cytowanie źródła w odpowiedzi AI nie musi bowiem oznaczać, że użytkownik faktycznie odwiedzi stronę, z której pochodzi informacja.

Ten efekt zerowego kliknięcia od miesięcy jest przedmiotem sporu między Google a wydawcami prasowymi, część z nich już wcześniej groziła koncernowi ograniczeniem dostępu do swoich treści. Similarweb podkreśla, że problem najmocniej dotyka serwisy informacyjne, które tradycyjnie budowały ruch właśnie na wynikach wyszukiwania.

Nie wszystkie zmiany działają jednak na niekorzyść wydawców. Po aktualizacji algorytmu z 7 maja 2026 odsetek odwiedzin generowanych przez cytowania w odpowiedziach AI wzrósł z 25 do niemal 60 procent, co sugeruje, że Google testuje rozwiązania mające częściowo zrekompensować spadek klasycznego ruchu organicznego.

Znaczenie dla polskich firm

Dla polskich firm i redakcji, które od miesięcy obserwują spadki ruchu z wyszukiwarki, nowe dane potwierdzają skalę zjawiska w ujęciu globalnym. Optymalizacja pod kątem klasycznych wyników wyszukiwania przestaje wystarczać, coraz więcej uwagi wymaga tak zwane generative engine optimization, czyli dostosowywanie treści tak, by były cytowane i widoczne w odpowiedziach generowanych przez AI, a nie tylko w tradycyjnych linkach.

Zjawisko opisane przez Similarweb wpisuje się też w szerszy trend przenoszenia punktu startowego zakupów i wyszukiwania informacji z klasycznej wyszukiwarki do narzędzi konwersacyjnych, co dotyczy zarówno dużych marek, jak i lokalnych sklepów oraz usługodawców budujących widoczność w internecie.

Similarweb zapowiada kolejne aktualizacje raportu w najbliższych miesiącach, wraz z rozwojem trybu AI Mode i dalszą ekspansją generowanych odpowiedzi na kolejne kategorie zapytań, w tym zakupowe i lokalne.